以品牌戰(zhàn)略撬動大市場

品牌是城市發(fā)展的“金名片”。在縱深推進全國統(tǒng)一大市場建設的關(guān)鍵階段，漯河作為首座中國食品名城，以食品品牌引育匯聚行動為抓手，將品牌戰(zhàn)略深度融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為打造世界知名食品品牌匯聚地鋪就了堅實路基，彰顯了食品名城撬動大市場的智慧與擔當。

品牌實力是食品產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。漯河多年來始終堅持內(nèi)育外引、鏈式發(fā)展，實施“漯河制造”品牌戰(zhàn)略，食品行業(yè)擁有中國馳名商標5件、名牌產(chǎn)品4個、河南省名牌產(chǎn)品64個、“美豫名品”5個。漯河不僅孕育了一批本土知名食品企業(yè)，還吸引了可口可樂公司、泰國正大集團等21家世界500強、32家中國500強、75家行業(yè)龍頭企業(yè)扎堆入駐，產(chǎn)業(yè)集聚效應越來越大。今年食博會期間開放的中國食品名城品牌館，成為品牌展示的重要窗口，營造了富有國際范兒、創(chuàng)新力、文化味、科技感的消費場景，構(gòu)筑起連接生產(chǎn)與消費的重要紐帶。這些實踐充分證明，品牌培育既是產(chǎn)業(yè)升級的必由之路，更是漯河立足全國、面向世界的底氣所在。

以品牌戰(zhàn)略撬動大市場，需錨定方向持續(xù)發(fā)力。深耕品牌建設是根基所在。一方面，需堅持自主創(chuàng)造品牌，深挖獨特資源、傳統(tǒng)工藝和文化內(nèi)涵，打造具有原創(chuàng)性和獨特性的品牌。另一方面，要虛心學習國內(nèi)外知名品牌的成功經(jīng)驗、管理模式和營銷策略，推動品牌質(zhì)量、價值、數(shù)量快速提升。要建立品牌招商和培育目錄庫，引導企業(yè)以質(zhì)量為核心爭創(chuàng)“美豫名品”與各級質(zhì)量獎，讓更多“漯河制造”成長為“漯河名牌”。要在運營好發(fā)展好河南食品科創(chuàng)園、河南（漯河）食品國際合作產(chǎn)業(yè)園、中國食品名城品牌館、中國（漯河）食品博覽會、豫中南數(shù)字產(chǎn)融平臺等核心載體的基礎上，塑造更多推介品牌的平臺載體，把品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢。

激活平臺效能是關(guān)鍵抓手。發(fā)揮中國食品名城品牌館線上線下銷售、內(nèi)貿(mào)外貿(mào)結(jié)合、展銷一體發(fā)力的綜合效能，推動企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進駐品牌館，促進我市特色產(chǎn)品納入企業(yè)展銷渠道，全面提升我市各類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場占有率和品牌影響力。構(gòu)建“名優(yōu)特新”選品池，提供定制選品服務，加強同商超、電商的合作，開拓內(nèi)貿(mào)外貿(mào)、線上線下銷售業(yè)務，打造“食游購學”沉浸式共享平臺。借助“展會+直播帶貨”新模式與“全國行”活動，讓漯河食品既走進本地商超，也亮相全國市場和大平臺，實現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“品牌輸出”的跨越，讓品牌傳播更具穿透力。

深化開放合作是重要支撐。河南（漯河）食品國際合作產(chǎn)業(yè)園的建設需加快落實三年行動計劃，在完善基礎設施與智慧管理系統(tǒng)的同時，以投資便利化政策吸引優(yōu)質(zhì)項目落地；堅持世界眼光、中國經(jīng)典、河南名品更高標準，整合現(xiàn)有龍頭企業(yè)布局新項目、新業(yè)態(tài)，大力招引知名企業(yè)，培育孵化創(chuàng)新項目，打造品牌集聚高地。

健全保護機制是底線保障。品牌的生命力在于信譽，也是消費者對品牌信任的關(guān)鍵因素。要加快建設知識產(chǎn)權(quán)領域信用體系，完善商標品牌維權(quán)與爭端解決機制，嚴厲打擊假冒行為，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，形成“培育—發(fā)展—保護”的良性循環(huán)。

從產(chǎn)業(yè)集群到品牌高地，從食品名城到世界窗口，漯河的品牌戰(zhàn)略之路蹄疾步穩(wěn)。以品牌引育強根基、以平臺拓展拓市場、以開放合作促升級、以權(quán)益保護守底線，漯河必將在融入服務全國統(tǒng)一大市場中持續(xù)釋放品牌紅利，讓“中國食品名城”的金字招牌愈發(fā)閃亮，為高質(zhì)量發(fā)展注入不竭動力。
來源：漯河日報
責編：翟柯